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ELLE Active潘麗敏:引領潮流運動年輕風尚,致敬永恒經典

來源:ELLEActive 編輯:資訊編輯部 2019年09月06日 15:01:05

[導讀] ELLE Active潘麗敏:引領潮流運動年輕風尚,致敬永恒經典

         作為從事時尚行業十幾年的專業人士,潘麗敏(Gigi)一直能準確把握行業趨勢。同時又是細節完美主義者,在嚴謹的規劃之下,幼時理想也被細致的縫在了事業版圖中。而他掌舵的ELLE Active,也會帶著他的個人風格:熱愛經典、積極向上、享受生活。


廣州千樂禧投資控股有限公司合伙人 潘麗敏

始于熱愛,建立跟年輕人對話的新渠道

Gigi個人十分喜愛vintage的物件,時常購買收藏。在他看來,“經典在任何時代,都會被人認可。”而談及ELLE Active的品牌基因,Gigi有自己的解讀。法國ELLE時尚雜志誕生后不久,以ELLE命名的服飾品牌隨即誕生了。ELLE對于時尚不懈追求延伸至今,而ELLE Active則因現代年輕人的需求而生,比傳統運動品牌具備更多潮流元素和個性設計。品牌選擇年輕、潮流、運動的定位,正好契合Gigi對于個性運動款服飾的預判

。“Modern(摩登時尚),Active(積極向上),Lively(活力四射)便成為了ELLE Active的基因。對于Active的未來,我是有信心的。”溯源法國的ELLE Active,是既融合了法式時尚,又結合中國消費群體潮文化的品牌。

為拉近品牌與國內消費者,立足國內市場的消費習慣,在推廣和營銷上綜合了各類資源。ELLE總部每季都會統一發起一些概念主題活動或者IP聯名活動。在國內推廣資源上,結合網紅達人、直播、話題活動、跨界合作等,不斷研究年輕消費者習性及數據,在內容營銷上不斷精進。品牌一直朝著傳播工具多元化,推廣觸達精細化,及娛樂新穎化的方向開展。


          把事情做到,玩出一點個性

        Gigi游歷過多個國家,有人評價他的性格糅合了意大利人的幽默、德國人對工作的嚴謹、北歐人對生活的熱愛、日本人追求美學的。他對各國男士的著裝,也有很精辟的概括。

        “英國男士,他們的商務著裝很紳士。意大利男士著裝,則是花俏。日本的男士,是正裝中帶點復古。

         ”Gigi覺得現代年輕企業家大多具備幽默、嚴謹、美學追求、熱愛生活這些特質,而這些品質也是自身堅持學習的內容。他說成為“有趣”的人很有必要,還直言想成為一本“哲學書”,耐人尋味。每次翻閱,都有新的感悟。“一生一定要做一件很酷的事”,Gigi曾于2017年參加過中蒙俄狂野之旅,在他看來那是對大自然的體驗、對文化探索的途徑。


         縱觀全球業態,逐步邁向國際化

        “企業要想持續發展,必須得有危機感,促使他必須去創新。”Gigi以前負責ELLE Homme,現在接手運營ELLE Active項目。作為一個時尚品牌,需更進一步了解年輕消費群體的愛好。“我希望在運動時尚這個領域,能為大家提供更多的選擇。”Gigi帶領品牌嘗試一些大膽的設計,想通過不同渠道獲得展示的平臺。廣東時裝周是本地的展示平臺,接下來再去巴黎時裝周、米蘭時裝周展示。

         “我的品牌根本不會局限,我會把它變得更加國際化,使它成為全球時尚。”在Gigi看來,品牌要給顧客帶來的價值,給顧客賦予的身份感,類群標簽,體驗感,潮流趨勢,美麗和自信。同時,品牌還要承載社會價值,有文化沉淀的品牌是在為社會、輿論、時尚做一些引導,甚至于傳播關于人文,關于社會和諧,關于理念進步的思想。

         因母親開服裝店,Gigi從小就與服裝打交道,后來遷至意大利,水到渠成在意大利做服裝貿易。2011年回國后,他意識到“中國風格開始改變世界”。從膜拜外國時尚,慢慢到成為世界服裝的生產基地,再到后來慢慢具有品牌意識、梳理生產標準,最后建立品牌。

       “已經非常了解全球的服裝業態,隨著國家軟實力的強大,它開始對外輸出代表國家的東西。”事業與夢想,均在掌控中對于事業和人生理想,Gigi有自己的節奏和規劃。

       他笑言自己是“一年小目標,三年規劃,五年大目標。”2018年去了幾個特別想去(之前一直沒時間去)的國家,2019年辦了一場Runway Show,這類屬于小目標。暢想未來三年,他希望公司高層能夠在現有的平臺,實現個人的事業成就。“我希望他們不止在工作,還可以利用品牌平臺資源實現內部創業。”

        Gigi覺得,經營一家企業,盈利之外更需看重社會責任感,也就是企業給社會帶來的價值。我們非常熟悉的Walter Disney(沃爾特·迪士尼),沃爾特最偉大的創造不是廣為流傳的動漫角色,甚至不是迪士尼樂園,而是沃爾特·迪士尼公司及其使觀眾快樂的超凡能力。筆者也想到了20世紀初創刊的美國《企業家》雜志,它的發刊詞開頭是這樣的:“I do not choose to be a common person,It is my right to be uncommon—if I can。”這也是目前國內商業環境下,我們更希望看到的年輕企業家的精神風貌。

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